近期以来，各大电商平台全面开启“618大促”，线下商超也推出各类促销活动，白酒产品的价格也因此出现较大的波动。南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者在收集整理第十一期《湾区酒价》的过程中发现，相比上一统计周期，白酒产品的市场零售均价普遍出现倒挂的情况，部分产品价格下跌明显，比如第八代五粮液和国窖1573在部分终端零售价跌破千元，这是怎么回事？

(资料图)

名酒产品价格普遍下跌

经销商称市场行情不稳

在这期酒价中，参与统计的18款产品有15款产品市场零售均价出现下滑，包括飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573、青花郎酒这类高端名酒产品。其中，飞天茅台零售均价相比上一周期下降近70元；第八代五粮液下降近30元；国窖1573下降近20元。此外，洋河梦之蓝M6+、舍得品味、酒鬼酒红坛20等产品市场零售均价也有较为明显的下降幅度。

对于这种情况，有白酒经销商表示，近段时间白酒的市场行情不稳定，产品动销比较慢，一些渠道为了多卖产品，可能会把价格压低，进而导致市面上白酒产品价格差异较大。

值得关注的是，在经销商这一渠道，部分白酒产品的价格大幅下滑。比如君品习酒跌破1000元，国台国标卖到360元左右，汾酒青花20卖到440元，水井坊井台卖到480元，这些都低于以往的正常售价。

线上“618大促”开启

部分平台活动较为复杂

本周白酒产品价格普遍下跌的另一原因，在于“618”购物节的到来，各大电商平台纷纷开启大促活动，也使得白酒产品的到手价格低于往常。比如君品习酒在天猫平台的价格相比上周的原价1488元，价格下调至1099元，为多个星期以来的新低；在京东平台上，该款酒的价格有个位数的价格上浮，但仍低于天猫平台的价格。

总体而言，近期天猫京东的不少白酒价格均为近段时间来的最低价，但部分平台在促销优惠上面也玩出了“花样”。比如在天猫的白酒优惠活动就比较复杂，页面广告描述不够详细，优惠方式也以满额赠物的方式进行。相比之下，京东方面的价格比天猫而言更优惠，且销售方式更直接明了。

以舍得品味这款酒为例，在天猫平台上，该款酒正常的购买价格为558元，但该款酒的页面广告显示的会员到手价为438元，经询问客服后得知，438元的价格为会员价+预先充值+跨店满减的价格，其中需要预先充值3000元后会方会赠送120元。

换而言之，在成为该店会员后，需再充值3000元，然后在618活动跨店满减的情况下，才可以享受一次438的价格。而正常购买的方式，仅最多可在成为会员的情况下，以530的价格购买一次，如无会员价则为558元。（会员优惠券为20元，每月一次。）另外其余的优惠均以满额赠送限量礼品（单ID限1个）的方式进行；而京东平台方面，则无过多规则，价格为428元，低于上述天猫平台的最大优惠力度。

线下商超同样开启618促销

部分名酒价格下跌明显

近期以来，不只是线上平台，线下商超等渠道也开始新一轮白酒促销活动，吸引消费者前去购买。比如华润系超市酒水专场促销后，多个爆款出现库存紧张、无货补货的状态。

在本期湾区酒价中，南都湾财社记者新增了七鲜和盒马这两个新的统计渠道，在这新增渠道中，南都湾财社记者发现，部分酒款出现了新的低价。

在七鲜渠道，南都湾财社记者注意到，第八代五粮液和国窖1573（均为53度500毫升装）出现售价低于千元的情况，且在不同终端出现的售价并不相同。例如在七鲜APP上，第八代五粮液在其中一门店售价为1079元/瓶，这一价位属于五粮液在湾区的正常零售价区间；但如果从京东APP的“1小时送达”中，同一门店第八代五粮液售价为969元/瓶，虽然限购3瓶，但已经跌穿1000元这一价格线，售价甚与出厂价齐平。又以国窖1573为例，在前述两平台同一门店出现两个价格，且零售价均低于1000元，其中七鲜APP显示为999元/瓶，京东APP的“1小时送达”显示为949元/瓶。

而在盒马渠道，同样出现部分名酒价格下跌的情况，其中建议零售价799元/瓶的酒鬼酒红坛，在盒马一门店出现跌破400元/瓶的情况。南都湾财社记者注意到，前述盒马门店出售的酒鬼酒红坛礼盒（2支，500毫升一支）价格为759元，即单支售价为379.5元。

业界分析认为，相关名酒在部分零售终端价格下探，其中主要原因是终端库存过高，而近期为期半个月的“618大促”，则是销售终端清理库存的好时机。不过南都湾财社记者也注意到，去年“双11”大促时，有销售终端将酒水产品零售价定得过低而遭到酒厂处罚，其中五粮液和泸州老窖就曾发出过相关处罚通知。

出品：南都•湾财社

策划：刘江涛 王莹

统筹：马建忠 陈养凯

执行：南都见习记者 王静娟 记者 贝贝 陈盈珊 邱康正