随着管控放开，春节将近，消费类股票尤其是白酒股的势头的增涨势头特别猛烈。疫后消费叠加年关将进使得白酒进入到消费旺季贵州茅台作为白酒界的龙头老大单日涨幅超过4%，股价也是回到1800元以上从底部1300元算起已经涨了40%。

然而不仅茅台涨幅较大作为备受欢迎的古井贡酒今年涨幅已达到70%，股价处于历史高位，市盈率更是高达60倍。五粮液近2个月暴涨了40%，泸州老窖最近一周增长了6%。总的来说对于年前这段时间大多数白酒股都是表现出增涨的趋势。

中信证券认为，预计2023年春节返乡客流将恢复至2019年同期70%以上，春节返乡积极性好于预期，有望继续推动白酒行业上行。高端、大众价格带白酒，地产酒品牌预计最为受益。

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国金证券研报称，从动销看，春节负面因素在消除。疫情达峰时间早于预期，春节返乡潮超预期。从场景看，春节走亲访友的送礼恢复确定性最强，聚饮有受损，宴席、企业年会部分推迟至年后回补，实际春节受益时间拉长。从业绩端看，春节地产酒回款目标、进度基本与往年相当（预计开门红普遍双位数增长）。

在消费复苏大背景下，不少白酒品牌发力C端营销活动，持续强化推销力度。以贵州茅台为例，近期借助i茅台APP已上线兔年飞天茅台摇号购买、茅粉答谢、周边游、跨年会等活动；同时，还在三亚举办了经销商大会，激励销售。

值得关注的是，贵州茅台还在近期推出了“元宇宙+酒”的营销模式，在兔年茅台上线之际，同步在其数字平台上线同款数字藏品。从历史数据来看，茅台营销已取得一定成果，截至2022年9月末，今年通过i茅台实现酒类营业收入84.62亿元。

五粮液、酒鬼酒在营销上也不甘示弱。近期，五粮液推出和美营销，活动包括线下宴会、封面红包、抖音挑战赛等。酒鬼酒不仅继续赞助了世界遗产相关纪实节目，还开展了一系列线下联动活动。

不过也有机构对于白酒春节销售复苏持不同看法，开源证券研报认为，当前白酒板块表现出弱复苏的特点。一方面回款进度较弱，受到春节时间提前以及疫情影响，企业节前回款进度普遍低于往年同期；另一方面动销表现较弱，主要是高端商务宴请场景受到影响以及消费者康复后短期饮酒意愿降低。考虑到春节返乡人数增多，预计春节前动销环比改善。

同时，开源证券表示，春节后企业开工积极性更高，开门红活动力度可能增大，预计节后商务用酒可能出现消费小高潮。目前终端处于轻仓储状态，备货率不高，节后预计会有补货需求。

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